Отечественный сектор мобильной электроники продемонстрировал резкое охлаждение. Согласно данным, опубликованным изданием «Ведомости», по итогам 2025 года объем реализованной продукции в натуральном выражении составил 24,2 млн единиц. Суммарная выручка ритейлеров от реализации этих гаджетов зафиксирована на отметке 588 млрд рублей. Относительно предшествующего двенадцатимесячного цикла падение спроса составило почти 25%.
Истоки рыночной трансформации
Текущая ситуация стала следствием комплекса макроэкономических факторов, которые накапливались в течение последних нескольких лет. После ухода крупнейших технологических гигантов из США и Южной Кореи структура предложения претерпела коренную перестройку. Основную долю витрин заняли бренды из Поднебесной, такие как Xiaomi, Realme и Tecno. Несмотря на активную экспансию восточных производителей, общая покупательская способность населения столкнулась с давлением инфляционных процессов.
Важную роль сыграло удорожание логистических цепочек. Параллельный импорт, ставший основным каналом поставки премиальных девайсов, требует значительных затрат на страховку и сложную транспортировку через третьи страны. Это неизбежно отразилось на конечных ценниках, заставляя потребителей пересматривать свои приоритеты в пользу более бюджетных решений или продления срока эксплуатации уже имеющихся аппаратов.
Анализ потребительского поведения
Смена парадигмы владения техникой стала очевидным трендом. Если раньше средний цикл обновления мобильного телефона составлял около двух лет, то сейчас этот показатель сдвинулся в сторону четырехлетнего периода. Пользователи стали чаще обращаться в сервисные центры для замены аккумуляторов или экранов вместо приобретения новых моделей. Техническое насыщение устройств достигло уровня, когда ежегодные обновления линеек не предлагают прорывных функций, оправдывающих высокую стоимость.
Кроме того, на статистику повлияла жесткая денежно-кредитная политика регулятора. Повышение ключевой ставки сделало потребительские кредиты и программы рассрочки менее доступными для широких слоев населения. Поскольку значительная часть дорогостоящих флагманов ранее приобреталась именно с привлечением заемных средств, этот сегмент пострадал наиболее ощутимо.
Перспективы и влияние на ритейл
Для крупных торговых сетей наступило время оптимизации. Снижение трафика в физических точках продаж вынуждает компании переносить акцент на онлайн-площадки и маркетплейсы, где конкуренция за клиента ведется преимущественно через демпинг и бонусные программы. Розничные игроки вынуждены диверсифицировать ассортимент, добавляя в матрицу умные устройства для дома, носимую электронику и аксессуары, чтобы компенсировать выпадающие доходы от основного товара.
Эксперты полагают, что отрасль достигла определенной точки равновесия. В условиях отсутствия революционных технологических инноваций, которые могли бы стимулировать массовый апгрейд, рынок будет находиться в состоянии стагнации. Дальнейшее развитие событий будет зависеть от стабильности валютного курса и возможности дистрибьюторов удерживать стоимость комплектующих на приемлемом уровне.
