Российский ритейл столкнулся с заметным охлаждением потребительского спроса в сегменте мобильных устройств. Согласно отчету газеты «Ведомости», опирающейся на статистику дистрибьютора Fplus и торговой сети «М.Видео», по итогам 2025 года продажи гаджетов просели в диапазоне от 19 до 25 процентов относительно показателей предшествующего периода. Суммарный объем реализованной продукции составил 24,2 миллиона единиц, что в денежном эквиваленте соответствует 588 миллиардам рублей.
Контекст
Отрицательная динамика обусловлена комплексом макроэкономических факторов. В первую очередь, на покупательскую способность повлиял рост ключевой ставки Центрального Банка, сделавший потребительское кредитование менее доступным для широких слоев населения. Кроме того, насыщение технологического сектора произошло на фоне стабилизации параллельного импорта и окончательного закрепления китайских брендов в премиальных нишах, ранее занятых западными корпорациями. Средний чек при этом демонстрирует волатильность, отражая попытки ритейлеров сбалансировать маржинальность и объемы сбыта в условиях меняющихся логистических цепочек.
Важно отметить, что предыдущие циклы характеризовались восстановительным ростом после глобальных сбоев в поставках. Теперь же отрасль перешла в фазу глубокой консолидации. Потребители стали значительно реже обновлять свои девайсы, отдавая предпочтение моделям с более длительным жизненным циклом. Если раньше период эксплуатации телефона составлял около двух лет, то в отчетный период этот показатель начал стремиться к отметке в три-четыре года, что напрямую бьет по темпам обновления парка устройств.
Что это значит
Текущая ситуация вынуждает крупных игроков пересматривать долгосрочные стратегии развития. Вместо агрессивного расширения ассортимента фокус смещается на сервисные услуги, страхование и развитие экосистемных продуктов. Снижение количественных показателей почти на четверть свидетельствует о том, что рынок достиг точки насыщения в текущих ценовых условиях, и дальнейшая экспансия возможна только за счет вытеснения конкурентов.
Для покупателей это означает усиление борьбы между брендами из КНР, такими как Xiaomi, Realme и Tecno. Производители будут вынуждены конкурировать не только характеристиками, но и агрессивным маркетингом, а также расширенными гарантийными обязательствами. Вероятно, в ближайшем будущем мы увидим упрощение модельных рядов, представленных в физической рознице, и еще больший уход продаж в онлайн-каналы и маркетплейсы.
Также эксперты ожидают бурного развития сегмента подержанной техники (C2C и профессиональный trade-in). Когда первичный рынок сжимается, интерес к восстановленным аппаратам закономерно возрастает. Крупные торговые сети уже начали активно инвестировать в собственные платформы по перепродаже электроники, пытаясь компенсировать падение выручки от реализации новых товаров и удержать лояльную аудиторию.
