Эстетическая монополия: новый тренд в защите брендов
В современной экономике впечатлений борьба за потребителя перемещается из плоскости функционала в сферу подсознательных ассоциаций. Отечественные корпоративные гиганты демонстрируют растущий интерес к правовой защите своих колористических идентификаторов, стремясь превратить обычные краски в охраняемые законом активы. Согласно актуальной статистике ведомства по интеллектуальной собственности, в течение 2025 года было зафиксировано не менее 10 попыток зарезервировать исключительные права на конкретные палитры.
Наиболее заметное противостояние развернулось вокруг сиреневой части спектра. Технологический лидер Яндекс нацелился на глубокий вариант под маркировкой Pantone 2097С. Одновременно с этим цифровая платформа для предпринимателей «Точка» подала документы на закрепление за собой версии 266C. Схожая конкуренция за визуальное доминирование наблюдается в сегменте «лайм». Здесь интересы пересеклись у парфюмерно-косметической сети «Золотое яблоко» и финансовой структуры ОТП банк, которые выбрали для своей айдентики идентичный международный стандарт 389C.
Контекст: юридические барьеры и психология восприятия
Регистрация «цвета как такового» считается одной из самых трудоемких процедур в практике Роспатента. В отличие от комбинированных логотипов или слоганов, чистый пигмент изначально лишен различительной способности. Чтобы получить свидетельство, заявитель обязан предоставить неопровержимые доказательства того, что выбранный колер однозначно ассоциируется у населения именно с его коммерческой деятельностью.
Исторически в России подобных прецедентов крайне мало. Успеха добивались лишь единицы, такие как крупнейший банк с государственным участием, закрепивший за собой фирменный зеленый, или оператор связи, монополизировавший красный квадрат. Процесс доказывания обычно включает масштабные социологические исследования, подтверждающие, что узнаваемость бренда сохраняется даже при отсутствии текстовых названий. Использование системы Pantone в заявках позволяет максимально точно верифицировать оттенок, исключая споры о субъективном восприятии «светлого» или «темного» тона.
Что это значит для рынка
Стремление к «цветовой приватизации» продиктовано желанием обезопасить бизнес от мимикрии конкурентов. В условиях перенасыщенного информационного поля мгновенная идентификация компании по одному лишь фону рекламного щита становится критическим преимуществом. Однако эксперты в области нейромаркетинга предупреждают о риске возникновения «визуального дефицита».
Количество чистых, приятных глазу и легко различимых оттенков ограничено физиологией человеческого зрения. Если каждый популярный сегмент радуги окажется в собственности определенных корпораций, новые стартапы столкнутся с необходимостью использовать либо сложные градиенты, либо эстетически менее привлекательные «грязные» смеси. В долгосрочной перспективе это может привести к усложнению навигации в потребительской среде, где любая ошибка дизайнера при выборе фонового залива рискует обернуться многомиллионным иском за нарушение прав на интеллектуальную собственность.
